Федор Бондарчук, Слава и Василий Копейкины и другие гости презентации нового сезона ИРИ
23 сентября в московском кинотеатре «Художественный» прошла презентация нового сезона Института развития интернета (АНО «ИРИ»). Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский и генеральный продюсер ИРИ Елена Лапина рассказали про зрительские тренды и привычки, какой контент ИРИ пользуется наибольшей популярностью и анонсировали более 100 проектов в разных жанрах и форматах — их премьеры запланированы на платформах и в соцсетях в ближайший год.
Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский: «Один из самых важных показателей для нас сегодня — досматриваемость: она напрямую показывает, насколько проект действительно заинтересовал зрителя. По сравнению с сезоном 24/25, количество проектов, которые смотрят до конца, выросло на 44%. А лидер по этому показателю — «Любопытная Варвара. Второй сезон»: ее досматриваемость составила 127%, а значит этот проект не только смотрят, но и пересматривают. При этом высокую досматриваемость показывают самые разные проекты — в том числе анимационные, музыкальные драмы, исторические, детективные и военные сериалы. Впервые в число лидеров по этому показателю вошли и документальные сериалы, созданные при нашей поддержке. Следующий шаг для нас — еще глубже разобраться в том, как меняется медиапотребление детей и подростков, и создавать больше проектов, которые действительно удерживают их внимание — к которым хочется возвращаться».
Гостями презентации стали первый заместитель Председателя ГД Александр Жуков, генеральный продюсер НТВ, председатель Продюсерского совета ИРИ Тимур Вайнштейн, заместитель генерального директора НМГ Александр Пентя, генеральный продюсер «НМГ Студии» Федор Бондарчук, генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская, и.о. ректора МГИК Софья Митрофанова, руководитель направления развлекательных сервисов («Фантех») компании Яндекс Ольга Филипук, заместитель генерального директора по контенту Wink Александр Косарим, генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров, креативный директор КИОН Илья Бурец, руководитель «Плюс Студии» Михаил Китаев, генеральный продюсер START Эдуард Илоян, заместитель генерального директора по контенту Иви Иван Гринин, продюсеры Дмитрий Табарчук, Юлия Сумачева, Антон Калинкин, Юрий Сапронов, Данила Шарапов, Екатерина Жукова, Мария Ушакова, Максим Королев, Андрей Кретов, Галина Стрижевская, Алексей Боков, Теймур Джафаров, Станислав Шаповалов, Джаник Файзиев, режиссеры Клим Козинский, Карен Оганесян, Давид Ткебучава, Владимир Щегольков, Дмитрий Литвиненко, Егор Бероев, Александр Карпиловский, Кирилл Алехин, сценарист Андрей Золотарев, актеры Леонид Ярмольник, Александр Горбатов, Алексей Гуськов, Анна Снаткина и Виктор Васильев, Александр Устюгов, Артем Кошман, Олег Савостюк, Даниил Киселев, Даяна Гудз, Анастасия Талызина, Ангелина Стречина, Виктория Маслова, Мария Давитая, Василий Копейкин, Лиза Шакира, Слава Копейкин, Александр Мизев, Александр Новиков, Анна Банщикова, Алана Чочиева, Алексей Онежен, Илья Лыков, Ярослав Могильников, Семен Серзин, Вероника Устимова, Ксения Утехина, Сергей Новосад, Илья Малаков, Владимир Гарцунов, Полина Айнутдинова, Карина Каграманян, Янина Студилина, Иван Жвакин, Катя Кабак, Сергей Федоров, телеведущие Юлия Барановская, Тутта Ларсен, Мария Шахова, блогеры Анна и Андрей Бабичи, Янгер, Андрей Третьяков, Мария Чадина, Тамик, главный редактор журнала «Мнение редакции* может не совпадать» Алеко Надирян и многие другие.
ИРИ В ЦИФРАХ
Итоги и тренды
● По сравнению с сезоном 24/25 количество релизов проектов ИРИ в сезоне 25/26 выросло на 14%: контент в блогосфере – 55%, мультиформатный контент – 25%, видеоконтент – 17%, игры и ПО – 3%;
● Из всех устройств, смотревших любые сериалы на онлайн-платформах, российские проекты смотрели 83%, из них 11% устройств так же смотрели проекты ИРИ, зарубежные сериалы в среднем в месяц смотрят 37% устройств АВС*;
● Время смотрения проектов ИРИ на АВС постоянно увеличивается: в сезоне 24/25 прирост составил 5 минут, а в нынешнем сезоне – уже 12 минут*;
● ТОП-10 самых просматриваемых проектов с нашей поддержкой в сезоне 25/26: «Ландыши. Вторая весна», «Князь Андрей», «Москва слезам не верит. Все только начинается», «Константинополь», «Первая ракетка», «Центурия», «Любопытная Варвара. Второй сезон», «Пинкод 2.0», «Технолайк», «Избранный»*.
● По сравнению с сезоном 24/25, количество проектов с высокой досматриваемостью (более 50%) увеличилось на 44%. Впервые в ТОП – документальные проекты. Но абсолютное лидерство по-прежнему сохраняет сериал «Любопытная Варвара» – 127% досматриваемости, то есть второй сезон повторил успех первого, зритель неоднократно пересматривает серии проекта. ТОП выглядит следующим образом: свыше 75% досматриваемости у сериалов – «Любопытная Варвара. Второй сезон», «Дорогой Вилли» и «Сестра»; 50-75% – «Ландыши. Вторая весна», «На сопках Маньчжурии», «Москва слезам не верит. Все только начинается», «Первая ракетка», «Центурия», «Берлинская жара», «Царь ночи», «Дорогой Вилли. Настоящая история», «Князь Андрей», «Полная совместимость», «Жесткий лед», «Чудо», «СВОИ», «10 историй о любви и смерти», «Крутая перемена. Второй сезон», «Гордость», «В поисках Андрея Рублева», «Время Счастливых», «Технолайк» и «Герои Арктики»*.
*Источник: результаты исследований уполномоченной организации Mediascope
Проекты ИРИ для детей и подростков
- С 2022 года при поддержке ИРИ вышел 331 проект для детей и подростков, которые набрали 3,2 млрд просмотров. Среди них – детско-семейные сериалы, документальные проекты, анимационные сериалы, мультиформатные проекты и проекты в блогосфере;
- ИРИ в 2025 году запустил отдельный конкурс детского контента и поддержал 11 игровых проектов, 18 анимационных сериалов и 6 игр на сумму 5,2 млрд рублей. Все эти проекты выйдут в релиз в 2027 и 2028 гг. В 2026 году ИРИ открыл прием заявок уже на второй конкурс на создание контента для детей и подростков до 14 лет с фокусом на проекты в социальных сетях и игры. Заявки принимаются до 7 октября включительно.
Эволюция медиапотребления детей
- ИРИ совместно с Аналитическим центром ВЦИОМ изучил контентные предпочтения юных зрителей, сознательно разделив возраст детей на 0-6 лет, 7-10 лет и 11-14 лет. В зависимости от возрастной категории меняются устройства и каналы просмотра контента, механика поиска и роль родителей, а также сами предпочтения контента.
- До 6 лет родитель – абсолютный оператор поиска, фильтрует контент, пользуется подборками; среди контентных предпочтений – доминирование анимации (92% смотрят мультфильмы);
- 7-10 лет – мультфильмы все еще популярны (77% их смотрят), но уже начинается активное потребление полнометражного кино (фэнтези, космос и путешествия во времени), 19% – смотрят сериалы, в этот период наблюдается интерес к блогерам и их контенту. В этом возрасте ребенок все чаще ищет контент сам, роль родителя в выборе контента трансформируется больше в технический контроль;
- 11-14 лет – анимация уходит на второй план, уступая место сериалам (33%), фильмам (43%), коротким роликам и играм. Родители теряют технический контроль, так как подростки умеют хорошо обходить меры защиты и руководствуются самостоятельным поиском. По результатам исследования с Движением Первых, 75% ищут контент самостоятельно. В этом возрасте 77% подростков каждый или почти каждый день смотрят видео и 55% играют в игры. 88% подростков смотрят контент или играют в игры со своего личного смартфона;
- На выбор контента ребенком влияет не только интернет-среда и рекомендательные алгоритмы, но и его окружение. 72% опрошенных родителей указали, что, по их мнению, на выбор контента ребенком в первую очередь оказывает влияние внешней среды, а 58% родителей указали, что влияет семья. Чем младше ребенок, тем сильнее влияет семья. Чем старше – сверстники, школьное окружение и глобальные тренды, транслируемые блогерами и в целом в соцсетях.
ПРЕМЬЕРЫ НОВОГО СЕЗОНА
Анимация
Создание детских и подростковых проектов остается одним из ключевых направлений поддержки ИРИ. В новом сезоне зрителей ждут развивающие и обучающие проекты для дошкольной аудитории, которые знакомят с окружающим миром, культурой, искусством и учат дружбе, взаимопомощи и ответственному отношению к своему здоровью: «Азбука искусств со Смешариками» (Okko), «Неболейка» (КИОН), «Рыбята», «Пугашки» (Chill), «Лесовички» (КИОН), «Муся, Чук и Станислав» (Смотрим), «Последний богатырь. Герои Белогорья» (START), «Белые сны 2» (Смотрим).
Для детей постарше готовятся продолжения сериалов «ПинКод 2.0», «Супергерои.ру. Второй сезон» (Кинопоиск) и «Невский. Владычица Морская» (Кинопоиск, Wink), а также познавательно-развлекательный сериал с куклами в главных ролях «Большой Кукольный» (КИОН), анимационный сериал в жанре аниме «Немирстиба» (Chill), ИИ-мультфильм «Матрешки» (Вконтакте), проекты «Зверомикс», «Капибара Капи» (PREMIER) и «Барабулька и ее друзья».
Игровые сериалы для детей и подростков
Среди игровых проектов для детской и подростковой аудитории — сериал по повести российской писательницы Алисы Стрельцовой «Первый закон Шурупчика», комедия по мотивам популярной серии книг Дмитрия Емца «Большая семейка» (Okko), фэнтези «Волк ловит яйца» и «Добродух и тайна Луки», приключенческий детектив «М.О.Д.О.» (Chill), детский образовательный сериал-путешествие по России «Меняй места!» (Wink), комедия о школьной жизни «Одуванчик» (Wink), комедия о жизни старшеклассников «Что не так с Севой?» (START, Okko) и семейное ИИ-шоу «Эврика» (КИОН).
Детские игры
«Бодо против троллей» – образовательно-приключенческий симулятор с персонажами популярного мультсериала «Бодо-Бородо», в котором герои защищаются от вирусов и троллей; «Сатурн: робот Федя» – игра в жанре квеста про российского робота Федю, которому предстоит восстановить космическую станцию на спутнике Сатурна; «Простоквашино: приключения в деревне» – игрок в роли кота Матроскина проходит уровни с препятствиями; «Ёжик колючая спинка» – интерактивная книга-мультфильм о том, как Ежик потерял свою колючую шубку, а потом нашел ее с помощью друзей; «Три кота: минутка речи» – мобильная игра по мотивам популярного сериала, которая направлена на развитие речи у детей.
Сериалы для подростковой и молодой аудитории
Драма «Капитанская дочка» по мотивам одноименной повести А. С. Пушкина (КИОН, Россия 1) – известная всем со школьных лет история, рассказанная современным языком; фэнтези «Очарованные» (Кинопоиск) о двух сестрах, которые ищут свое предназначение в мире, где существует волшебство, спрятанное от посторонних глаз, и героико-романтическая фантастика по мотивам романа Сергея Лукьяненко «Рыцари Сорока Островов» (Wink), где подростки со всего мира вопреки своей воле попадают в загадочный мир-симуляцию.
Искусственный интеллект в контенте
Тема ИИ и его роли в жизни человека раскрывается сразу в нескольких проектах: комедийная мелодрама «Мой друг — ИИ» (Okko, Wink) про то, как ИИ помогает неуверенному подростку добиться расположения возлюбленной, сериал «Код человеческий», в котором искусственный интеллект помогает писателю с редакцией его нового романа, научно-фантастический триллер об ИИ-терапии «ЛИДА» (Okko), комедия «ИИнга» (START, СТС) о том, как нейросеть заменяет непутевого мэра и делает жизнь в городе лучше, и научно-фантастический детектив «Красная Шамбала» (КИОН), где ИИ помогает создать целый мир.
Исторические сериалы
ИРИ продолжает поддерживать масштабные проекты о ключевых фигурах отечественной истории. В новом сезоне при поддержке ИРИ выйдут: историческая драма «Ополченец» (НТВ) о создании народного ополчения Мининым и Пожарским в 1611 году, «Даниил Московский» (Кинопоиск, Смотрим, Россия 1) о становлении Москвы как центра Руси усилиями Даниила Московского – младшего сына Александра Невского, и «Голицын» (Wink, Иви, Россия 1) о том, как Лев Голицын создает российское виноделие и выводит его на мировой пьедестал.
Также в новом сезоне нас ждут масштабный сериал «Югославия» (Wink, НТВ) от создателей сериала «ГДР» о событиях на Балканах во второй половине 1990-х, детективная история «Околоточный» (Иви, НТВ) о больших преступлениях в маленьком городе в конце ХIХ века, историческая драма о самопровозглашенной золотодобывающей республике «Желтуга» (Иви, КИОН, НТВ), ретродетектив «Чужой город» (Кинопоиск, Смотрим, Россия 1) о расследовании загадочного дела в 1940-е годы в Калининграде, историческая драма «Отряд 731» (КИОН) о разработке биологического оружия во время Второй мировой войны и в наше время, историческая драма «Держаться за землю» (Смотрим, Россия 1) по мотивам романа Сергея Самсонова о том, как поменялась жизнь некогда дружной семьи на фоне событий на Донбассе в 2014 году.
При поддержке ИРИ продолжают выходить проекты, посвященные теме специальной военной операции — не только событиям на передовой, но и семье, дружбе, возвращению к мирной жизни. Среди них — военная мелодрама «Обратная сторона медали» (PREMIER), которая выросла из дневников Николая Сидорова, ушедшего в 2022 г. добровольцем на СВО, военная драма «Метафизика», основанная на произведениях непосредственных участников боевых действий, проект «Обратная перспектива» о том, как большие исторические события вторгаются в частную жизнь одной семьи и полностью меняют ее, военная драма «Обитель» (Кино1ТВ, КИОН, Первый канал) — история монахов, мирных жителей и российских военных, оказавшихся в блокаде в Никольском монастыре под Угледаром.
Дело было не в Москве
В этом блоке представлены проекты, действие которых разворачивается за пределами столицы: семейная комедия «Абхазские каникулы» (START) про то, как две семьи, русская и абхазская, случайно встретившись на курорте, пытаются подружиться, комедия «Горнолыжка» (PREMIER, ТНТ) о работе элитного горнолыжного курорта, трагикомедия «А-инвестор» (START) про московского предпринимателя, оказавшегося в Абхазии, комедия «Почти семейное шоу» (КИОН, Wink), в которой семьи разных национальностей соревнуются друг с другом в реалити-шоу, авантюрная поездка на такси беспечного таксиста-«сказочника» и обеспеченного душнилы-клиента в роуд-муви «Потом порешаем», и комедия «Горизонт событий» (PREMIER) о молодом физике, который выбирает между карьерой и отношениями (проект создается в рамках Десятилетия науки и технологий).
Документальный контент
Документальная линейка нового сезона представлена следующими проектами: «Каприн. Охота на смерть» (НТВ) — о выдающемся российском ученом и враче-онкологе Андрее Каприне, «Мания преследования» (RUTUBE) — история о сталкинге и возможных вариантах спасения, «Абхазия: ешь, молись, дыши» (Wink) — про Абхазию, которую не найдешь в обычном путеводителе, «Пока я помню» (PREMIER) — о семьях, столкнувшихся с таким диагнозом, как деменция, «Мужик» (Wink) — о бойцах, награжденных Орденом Мужества; «Код гениальности» (КИОН) — сериал-исследование о феномене человеческой одаренности; «Кадр №1» (Смотрим) — о семьях, которые ждут ребенка; «Громко и вместе» (Chill) — об инди-музыке; «Игры 2» (Okko) — о настоящем и будущем отечественной игровой индустрии; «Дети Курской битвы» (Wink) — цикл, в основе которого реальные школьные сочинения о лете 2024 года, когда часть Курской области находилась под оккупацией.
Блогерский контент и веб-сериалы
Большая часть поддержанных ИРИ проектов приходится на блогосферу. Среди них: вертикальный веб-сериал «Чат дома» (Вконтакте) про адаптацию семьи в большом городе, техно-реалити «Воздушный патруль» (RUTUBE), где блогеры обучаются на операторов дронов, реалити «Папа в декрете» (Вконтакте), в котором блогер Янгер на несколько недель остается один на один со своим ребенком, документальный сериал «Братство скорости» (Вконтакте) о людях из Донецка и Горловки, которые живут гонками и идут за своей мечтой, реалити-шоу «СельХозРоман» (Вконтакте) про поиск второй половинки на ферме, документальный цикл видеороликов «Добровольческий корпус» (Вконтакте) о том, что происходит во время и после службы в добровольческих формированиях, шоу в жанре «социальный эксперимент» «Принц и нищий» (Вконтакте, RUTUBE), где блогеры помогают незнакомым людям решать их проблемы, докуреалити «Добрая воля» (Вконтакте) про героев Добровольческого корпуса ДНР, реалити-шоу «Православные зумеры: домострой» (Вконтакте, RUTUBE, Иви) о православной семейной этике глазами молодых помолвленных пар, докуреалити «Дорога домой. Второй сезон» (Вконтакте) про военнослужащих, которые после испытаний в зоне СВО возвращаются к своим семьям, реалити-шоу «Монастыринг: православное реалити. 2 сезон» (Вконтакте), где участники ищут решение современных проблем – эмоционального выгорания, поиска смысла, острой потребности быть услышанными – через призму православия.
В формате веб-сериалов выходят истории на актуальные для молодой аудитории темы: детектив «На краю. 2 сезон» (RUTUBE, Вконтакте) — о цифровой безопасности, мокьюментари «Окно №6» (Вконтакте) о буднях сотрудников и посетителей МФЦ, драмеди «Счастье с неба» (RUTUBE) про влюбленную пару, которая учится быть родителями, строить карьеру и беречь друг друга, и комедийная драма «Темщики» (RUTUBE) — о подростках, которые на личном опыте понимают, что легкие деньги приводят к тяжелым последствиям.
Мультиформатный контент
Одно из самых востребованных направлений поддержки сегодня — мультиформатный контент, объединяющий посты и ролики в соцсетях, подкасты, инфографику, сайты и документальные фильмы. Среди представленных проектов: «Дроноводы» — про операторов беспилотных систем и стремительно развивающихся технологиях, которые меняют современную войну; «Поколение ХХL» — о здоровых отношениях с едой, телом и собой у подростков с лишним весом; «Русская Атлантида» — проект о восстановлении утраченных древнерусских храмов и монастырей; «Тактическая медицина.2 сезон» — про военных врачей, медсестер, медиков-добровольцев и бойцов групп эвакуации, работающих в зоне СВО.
Игры
При поддержке ИРИ реализуется более 60 игровых проектов, 34 из которых уже вышли в релиз. Среди новинок будущего сезона: «Дорога жизни» – историческая игра о водителях блокадного Ленинграда, работавших на ледовой трассе через Ладожское озеро; «Квантовый контроль» – научно-фантастический шутер про столкновение параллельных миров; «Командиры бездорожья» – онлайн-гонки на тяжелых грузовиках по просторам России; «Кындыкан» – приключенческий экшен, вдохновленный мифами и культурой народов Севера; «Сатурн. Наследие» — продолжение истории о будущем, космических технологиях, работах и тайнах Вселенной; «Смерш. Охотник на волков» — тактическая игра о работе советской контрразведки в годы Великой Отечественной войны; «Мариуполь» – новая стратегическая игра из серии «Передний Край ZOV», которая посвящена операции по освобождению Мариуполя в феврале-мае 2022 года.
