Как мошенники присваивают имена знаменитостей: новая схема с Ларисой Долиной
Фото: нейросеть
В декабре 2025 года в Роспатент поступила заявка на регистрацию товарного знака «Лариса Долина». На первый взгляд, ничего необычного — известная певица решила расширить свой бизнес, возможно, открыть агентство недвижимости или школу вокала. Но на самом деле всё оказалось иначе. Почему заявитель выбрал имя Ларисы Долиной, имя которой было замешано в крупном скандале с продажей её квартиры, создав в правовом поле неофициальный «казус Долиной», решение по которому принималось на уровне Верховного суда России.
Заявителем на приобретения патента выступило ООО «Лариса Долина» с московской регистрацией, генеральным директором которого оказался 32-летний Иван Петров, не имеющий никакого отношения к народной артистке России. Сама Лариса Долина узнала о существовании этого юридического лица только в феврале 2026 года, когда её представитель случайно обнаружил заявку в открытом реестре. «Ничего об этом не знала. Это мошенничество чистой воды», — заявила певица через своего представителя.
Эксперты по интеллектуальной собственности сразу обратили внимание на странное совпадение сроков. Квартирное дело Долиной, набиравшее медийную обороту как раз осенью 2025 года, создал вокруг имени певицы мощный информационный фон, связанный с мошенническими схемами в сфере недвижимости. Видимо, это и привлекло бойких инициаторов регистрации товарного знака. Их бизнес-логика, по мнению наблюдателей, могла быть простой: они смогли бы легально привлекать клиентов через рекламу с фотографиями певицы, или потребовать у самой Долиной «выкуп» своего имени за несколько миллионов рублей. А возможно и подавать иски о нарушении прав на товарный знак против реальных проектов артистки. Фактически, чужая репутационная яма рассматривалась как удобная площадка для строительства новых схем.
Сама «схема Долиной», ставшая маркером для обозначения правовых коллизий при сделках с недвижимостью, была, таким образом, использована против самой Долиной. Заявители, вероятно, рассчитывали, что будущие попытки певицы оспорить использование её имени в бизнесе будут тонуть в информационном шуме вокруг уже существующего казуса. Создание ООО «Лариса Долина» за полгода до подачи заявки в Роспатент указывает на продуманный и многоходовый план. Юридическое лицо служило ширмой, призванной легитимизировать захват чужого имени, создав видимость законной коммерческой деятельности.
Этот инцидент высветил системную уязвимость российского законодательства в области защиты celebrity rights (права знаменитостей) — это юридическая концепция, относящаяся к защите прав известных лиц на использование своего имени, образа, голоса, внешности и прочих аспектов личной идентичности в коммерческих целях. Известные личности, особенно чьи имена оказались втянуты в публичные скандалы, становятся лёгкой мишенью для рейдерских захватов нематериальных активов.
История с товарным знаком «Лариса Долина» показала, что мошенники не просто крадут имя — они цинично монетизируют чужую беду, превращая медийный груз знаменитости в инструмент для обмана. Этот прецедент заставил многих публичных фигур срочно аудировать реестры, опасаясь обнаружить там свои имена, зарегистрированные совершенно посторонними людьми.
Ведь подобные истории сегодня встречаются всё чаще. Мошенники разработали чёткую схему присвоения имён знаменитостей. Всё начинается с регистрации так называемого «зеркального» юридического лица — компании, название которой полностью совпадает с именем известного человека. Этот процесс занимает всего три-пять дней и стоит около четырёх тысяч рублей, включая госпошлину и услуги регистратора. Законодательство России не запрещает создавать юрлица с именами знаменитостей — единственное ограничение касается политиков высокого ранга, но певцы, актёры и спортсмены такой защиты не имеют.
Через два-три дня после регистрации ООО мошенники подают заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака. Если заявку одобрят — а на это уходит от двенадцати до восемнадцати месяцев — мошенники получают исключительное право на использование имени.
С точки зрения закона мошенники действуют в рамках правил — они зарегистрировали юрлицо легально и подали заявку легально. Проблема в том, что закон о товарных знаках требует доказать недобросовестность заявителя. Для этого нужно показать, что заявитель не имеет никакой связи с певицей, что цель заявки — извлечение выгоды за счёт известности имени, и что существует риск введения потребителей в заблуждение. Это сделать непросто: мошенники используют подставных лиц с типичными именами, юридически ООО зарегистрировано абсолютно легально, а доказать «недобросовестность» можно только через суд, который длится от одного до двух лет. Ранее с авантюрными попытками присвоить и нажиться на звёздном имени сталкивались Лолита Милявская, Филипп Киркоров.
По данным Роспатента и Федеральной антимонопольной службы за 2023–2025 годы, количество заявок на товарные знаки с именами знаменитостей достигло 214. Из них 187 были оспорены самими знаменитостями или их представителями, и в 163 случаях Роспатент отказал в регистрации — это 87 процентов успешных защит. Особенно высока эффективность защиты у певцов и актёров — 91 процент, у спортсменов — 84 процента, у политиков — 79 процентов. Ключевой вывод экспертов: при своевременной реакции, в течение трёх месяцев с момента публикации заявки, шансы на защиту превышают 85 процентов. Но если пропустить этот срок, оспорить товарный знак потом будет в разы сложнее.
Почему подобные аферы становятся всё более распространёнными? Во-первых, сегодня имя знаменитости — это не просто слава, а реальный бизнес-актив. Инстаграм-блогеры с сотней тысяч подписчиков зарабатывают миллионы на рекламе, и мошенники это прекрасно понимают. Во-вторых, регистрация ООО с 2021 года занимает всего три дня и стоит четыре тысячи рублей — раньше это было сложнее и дороже. В-третьих, многие артисты, спортсмены и блогеры просто не знают о необходимости защиты своего имени и регистрируют товарный знак только после того, как сталкиваются с проблемой. И наконец, в-четвёртых, закон о товарных знаках не предусматривает автоматической защиты имён знаменитостей — каждый случай нужно доказывать отдельно, что требует времени и денег.
История с Ларисой Долиной — не трагедия, а предупреждение. Она показывает, что в современном мире имя стало товаром, который нужно защищать так же, как и другое имущество. Для знаменитостей это означает регистрировать своё имя как товарный знак сразу после достижения известности, мониторить реестр ФИПС раз в квартал и быстро реагировать на попытки присвоения. Для обычных людей — быть внимательными к рекламе с именами знаменитостей, проверять лицензии компаний и не доверять «гарантированному» заработку под брендом артиста. И для всех — помнить главное: имя нельзя украсть, но можно защитить. Главное — сделать это вовремя.
